Motion Design.
Le motion design est la grande tendance des dernières années au niveau design graphique. Gain de temps non négligeable, captivant et facilement mémorisable, il est le nouveau vecteur de message. C’est un format très populaire qui a pour objectif de renforcer vos actions de communication et vos campagnes marketing. Découvrez l’ensemble des possibilités offertes par ce format en lisant notre article complet sur le sujet.
Notre équipe d’experts analyse votre besoin, identifie vos cibles et révèle vos valeurs. Pour que de vos plus belles histoires naissent nos créations uniques !
Racontez-nous votre histoire
Avant de commencer et de se lancer tête baissée dans la réalisation, il est important de recentrer son discours et de revenir à l’essentiel : Vous ! Ou du moins votre marque, votre service ou produit ET surtout votre message. Celui que vous souhaitez faire passer à votre cible.
L’objectif ici est d’échanger avec vous afin de vous proposer une création finale qui corresponde à vos attentes. Nous avons besoin de vous connaître… Qui êtes-vous ? Que faites-vous ? Quels sont vos objectifs et auprès de qui souhaitez-vous communiquer ? Mais aussi, savez-vous ce que font vos concurrents ? Parlez-nous de vous, c’est promis, nous aurons une oreille attentive.
Ce sera seulement une fois votre identité et vos besoins identifiés que l’aventure pourra commencer. Passage obligatoire de tout motion design efficace, nous devons vous comprendre pour ne rien laisser au hasard. Ne dit-on pas que le diable se cache dans les détails ? Alors racontez-nous !
01. Le scénario
Rentrons dans le vif du sujet. Ce que nous appelons l’étape n°1 : écrire le scénario.
L’objectif est de définir et de fixer le contenu de votre future vidéo mais aussi d’en explorer son potentiel. Une étape primordiale où vont se jouer de nombreux éléments importants. Nous définissons ensemble les points à mettre en avant, ce qui va se passer dans la vidéo et dans quel ordre. Mais c’est aussi le moment d’estimer plus finement la durée de votre vidéo, de la bonne tonalité à adopter, le style que vous aimeriez lui donner, les “private joke” à glisser…
Une étape durant laquelle nous aimons voir grand avec vous. Faire fuser les idées pour arriver à réaliser vos attentes.
02. Le storyboard
Ou “planches dessinées”. C’est une des meilleures parties de la conception puisqu’elle permet de mieux visualiser la tournure graphique que prendra votre vidéo. En quelque sorte, le storyboard est le lien direct entre le script que vous aurez écrit avec nos équipes et le rendu final de votre histoire. C’est aussi un gain de temps majeur pour vous et nos créatifs car il permet de passer par une étape de modification et de validation, cruciale avant de se lancer dans la réalisation finale.
Lors de cette étape, il est primordial que le storyboard soit bien en phase avec chacune de vos attentes et de vos ressentis, car sera la clé de voûte pour la suite de la réalisation.
Moodboard
Tout l’intérêt du motion design vient de sa capacité à faire passer facilement et en quelques secondes un message complexe. Il est primordial de passer par l’étape : Moodboard.
Un Moodboard est une planche ou un tableau créatif où sont alors associés différents éléments graphiques (couleurs, typographie, style d’illustrations …) afin de clarifier ses idées et de préciser la piste graphique à suivre.
Vous l’aurez compris, le Moodboard est un outil très utile pour nos créatifs mais aussi pour vous ! Il permet de garder une certaine cohérence tout au long du processus de création.
Nous utilisons cette planche de style afin de rester en conformité avec votre demande et de vous permettre de vous projeter dans la réalisation à venir. Notre équipe est à vos côtés pour créer avec vous l’histoire qui captivera vos utilisateurs. Prochaine étape ? Le style graphique !
03. Les illustrations
Le motion design est une animation graphique de différents éléments illustrés. Mettons vos plus belles idées en images ! Et rien de mieux que de belles illustrations pour transporter vos utilisateurs dans l’univers de votre marque.
Lors de cette étape pré-animation, nos illustrateurs travaillent sur la création de différents éléments graphiques qui seront animés une fois validés. C’est alors que la magie opère, que votre marque prend un nouveau visage et qu’apparaissent vos personnages, vos paysages, vos couleurs de marques et vos messages. Afin d’en savoir un peu plus sur le design graphique et la puissance des illustrations, nous vous conseillons de vous rendre sur cette page qui vous apportera plus de précisions !
04. L’animation
C’est l’étape où votre histoire prend vie. C’est aussi l’étape qui prend le plus de temps, il faut le dire. L’objectif est de gagner du temps par la suite sur le montage de la vidéo en animant en amont des illustrations. C’est l’assemblage de toutes les étapes précédentes. Certains éléments tels qu’ils auront été définis au préalable, dans le script et le storyboard, auront des mouvements bien précis à réaliser. Pour cela, les illustrations seront animées via After Effect et reliées entre elles petites scènes par petites scènes. Ce sont les prémices du montage final. Cette étape d’animation permet alors d’avoir déjà un premier aperçu de ce que donnera la vidéo, de faire les ajustements de mouvements, de scènes et de se rendre compte de la (réelle) durée finale de celle-ci.
05. Le montage, le rythme et les sons
La fin du projet et la sortie de la vidéo approchent à grands pas. Mais avant, il faut passer au montage de celle-ci. Et qui dit montage, dit organisation des illustrations animées, choix et ajustement de la musique (ou du fond sonore) en rythme avec les animations et les transitions. En effet, éléments indissociables du montage, s’ils sont présents, la musique et/ou les sons doivent être définis au préalable pour permettre au motion designer de coordonner les animations en rythme avec. Si l’on considère souvent que cette étape est une des plus chronophages, c’est bien parce qu’elle requiert attention et concentration pour garder la cohérence de l’histoire et la fluidité des mouvements de la vidéo. Pour un rendu de qualité, il faut investir sa passion et sa rigueur comme nous le faisons !
06. La touche de polish
Au final, une fois la vidéo montée et après des jours voire des semaines à travailler dessus, un visionnage et un re-visionnage seront nécessaires pour peaufiner les moindre petits détails, passage crucial d’une bonne réalisation. Il est évident que pour une efficacité optimale de la vidéo et un contenu qui vous ressemble à 100%, nous sommes à l’écoute des éventuels retours que vous nous ferez.
Dans le cas où vous douteriez toujours de la pertinence d’utiliser le motion design comme outil de communication dans votre stratégie : on vous conseille de lire notre article sur cinq bonnes raison de faire du motion design.
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